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Detalhes do Produto

Sinopse

Nos seus primórdios, o marketing limitava-se a apoiar as vendas, através da promoção e da publicidade, passando progressivamente a ocupar um lugar superior na estratégia empresarial e na relação com o mercado. Em Portugal, como tem evoluído esta “nova” ciência, desde o seu início nos anos 60, até à atualidade? Quais as estratégias vencedoras? E as marcas de sucesso? A partir da história de mais de 60 anos faz-se a ponte para o futuro, com propostas de reflexão e tentativas de resposta.

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Autor

Carlos Manuel de Oliveira

Licenciado em Economia pelo ISEG, Pós-graduado em Economia Europeia, Direcção de Empresas e General Banking Management, pela UCP, IESE e INSEAD, é profissional de marketing há 27 anos.

Foi Director de marketing e Chief Marketing Officer, de um grande grupo financeiro, Presidente da Associação Portuguesa de Marketing e da Confederação Europeia de Marketing, em Bruxelas. É, actualmente, CEO da "marketingmania consulting", Conferencista e Professor Convidado de Brand Management, do ISEG/UL.

Publicou, em 2017, o livro "O Marketing em Portugal".

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