Marketing Estratégico - As Quatro Etapas para Criar Vantagem Competitiva e Melhorar o Desempenho

Fora de coleção

Manuel Alberto Ramos Maçães

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Editora: Actual Editora
Coleção: Fora de coleção
Categorias:
Livros > Ciências Económicas > Marketing
CEO Store > Marketing e Publicidade > Marketing Estratégico
Ano: 2019
ISBN: 9789896942793
Número de páginas: 382
Edição: Reimpressão 2023
Capa: Brochada

Sinopse

Um livro que pretende dar respostas às práticas de marketing relevantes para o planeamento estratégico de uma organização. Abrange as principais questões de marketing estratégico, com uma visão dirigida a encontrar respostas às quatros questões fundamentais:
Onde estamos?
Para onde queremos ir?
Como podemos lá chegar?
Conseguimos lá chegar?

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Autor

Manuel Alberto Ramos Maçães

Licenciado em economia pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto, mestre em gestão de empresas pelo ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, doutorado em Ciências Empresariais — área de marketing e gestão estratégica, pela Universidade do Minho, e doutorado em Comunicação e Relações-Públicas, pela Universidade de Vigo.

É docente universitário, lecionando atualmente na Universidade Lusíada Norte — Centro Universitário do Porto, e lecionou em universidades como a Universidade do Porto, Universidade do Minho, Universidade Católica Portuguesa, Universidade Fernando Pessoa, nas áreas de gestão, estratégia, estatística, marketing, comunicação e controlo de gestão, em cursos de licenciatura e mestrado.