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Brand Management na Era Digital e Humana

Extra Coleção

Carlos Manuel de Oliveira

Disponibilidade Imediata

Desconto: 20%
29,52 € 36,90 €

Detalhes do Produto

Sinopse

A marca é um dos activos mais importantes das empresas. A evolução exponencial da tecnologia vem permitindo a entrega de soluções mais relevantes aos consumidores e mais rentáveis para as organizações, assumindo aqueles um papel central e de controlo na evolução das marcas, com o poder de as tornar vencedoras, ou de as poderem destruir. Vivemos a era da digitalização, com todos os impactos disruptivos sobre os modelos de negócio existentes mas, necessariamente também, de humanização das relações entre os consumidores e as marcas. A construção e gestão de marcas é uma área profissional exigente, agregando aos conhecimentos práticos do negócio, a gestão, o marketing, a data science, a psicologia e a neurociência. "Brand Management na Era Digital e Humana", é um manual compreensivo das estratégias, técnicas e práticas que são factor indispensável para o sucesso dos negócios e marcas.


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Autor

Carlos Manuel de Oliveira

Licenciado em Economia pelo ISEG, Pós-graduado em Economia Europeia, Direcção de Empresas e General Banking Management, pela UCP, IESE e INSEAD, é profissional de marketing há 27 anos.

Foi Director de marketing e Chief Marketing Officer, de um grande grupo financeiro, Presidente da Associação Portuguesa de Marketing e da Confederação Europeia de Marketing, em Bruxelas. É, actualmente, CEO da "marketingmania consulting", Conferencista e Professor Convidado de Brand Management, do ISEG/UL.

Publicou, em 2017, o livro "O Marketing em Portugal".

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