Presume-se, por vezes, que os bons gestores têm qualidades inatas e que apenas precisam de as pôr em prática para serem bons gestores, relegando-se para segundo plano o estudo das teorias e técnicas de gestão, marketing ou gestão estratégica. Nada de mais errado ou perigoso. A gestão estratégica e o marketing estudam-se, e os bons gestores fazem-se aplicando na prática a teoria.

O objetivo deste livro é facultar a estudantes, empresários, técnicos, gestores de todos os níveis e investidores, de uma forma acessível, as principais ideias e desenvolvimentos da teoria e prática da gestão estratégica e do marketing. As mudanças rápidas que se verificam no ambiente dos negócios, a nível doméstico e internacional, pressionam as organizações e os gestores no sentido de procurarem novas formas de resposta aos novos desafios, com vista a melhorar o desempenho das suas organizações. Este livro visa também estimular o gosto dos estudantes e gestores pelos assuntos da estratégia e do marketing, ao apresentar, no final de cada capítulo, questões para discussão.

Ao elaborar este livro, tivemos a preocupação de ir ao encontro das necessidades que hoje se colocam aos gestores e de tornar o texto relevante e facilmente percetível por estudantes e gestores menos versados nestas matérias. Neste livro, são apresentados e discutidos os principais métodos, técnicas e instrumentos de marketing e estratégia, com a preocupação de fazer a ligação da teoria com a prática, mediante a apresentação de exemplos. Do Marketing Tradicional ao Marketing Digital pode ser usado como texto de apoio às disciplinas de introdução à gestão, estratégia, introdução ao marketing, marketing estratégico, marketing operacional, gestão de marketing, gestão da marca, gestão do preço e do produto e marketing digital, das universidades e institutos politécnicos ou como um manual prático para gestores ou quadros de empresas ou organizações públicas ou privadas.