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Sinopse

Veja este livro por dentro



O final do século XX pautou-se por uma maior tomada de consciência das questões ecológicas e do desenvolvimento sustentável. Neste início de século, os consumidores, mais atentos e informados do que nunca, escolhem as marcas que melhor compatibilizam os seus interesses com os do ambiente/sociedade que o rodeia.
Os novos «consumidores verdes» constituem um mercado em crescimento que importa caracterizar e satisfazer. Mas como? Como identificar esses consumidores e perceber o que querem? Como podem as marcas veicular urna mensagem e imagem adequadas? O que tem falhado em certas «estratégias verdes» e quais os grandes casos de sucesso? Que ferramentas tem o «marketing verde» à sua disposição?
Neste livro, os autores esboçam o contexto do aparecimento desta tendência, sistematizam os dados que actualmente possuímos e oferecem diversas respostas a questões prementes.

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Autor(es)

Reinaldo Proença

REINALDO PROENÇA é doutorado em Marketing/Comportamento do Consumidor pela Universidade de Glasgow. No âmbito do programa doutoral, foi galardoado na 26th European Marketing Academy Conference (EMAC), em 1997, com o "Award for the Best Thesis Proposal", sendo, até à data, o único português a obter tal prémio. Licenciou-se no ISCTE, onde, em 1989/90, já como docente de diversas disciplinas de Marketing, concluiu a parte escolar do seu mestrado em Ciências Empresariais (1.ª edição), tendo defendido a sua dissertação no ano seguinte. Nos diversos cargos de coordenação académica que desempenhou nas últimas duas décadas no ISCTE, é de destacar a criação, implementação e direcção do primeiro doutoramento em Gestão/Especialização em Marketing existente no país. Autor de diversos escritos científicos e empresariais, tem sido convidado para apresentar comunicações na área de Marketing, em Portugal e no estrangeiro.

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Teresa Paiva

TERESA PAIVA é doutorada em Gestão, pelo ISCTE, sendo a sua área de especialidade o Marketing/ comportamento do consumidor. Dirige actualmente a Unidade de Investigação para o Desenvolvimento do Interior (UDI) do Instituto Politécnico da Guarda (IPG), onde é docente desde 1991 na Unidade Técnico Científica de Gestão e Economia. No campo do ensino tem desenvolvido diferentes actividades para além da leccionação de unidades curriculares na área da Gestão e do Marketing. É a co- responsável do Laboratório de Marketing do IPG, centro de âmbito científico, pedagógico e de prestação de serviços na área, e é a responsável pela TrendsAcademy – observatório de inovação e tendências em parceria com a empresa AYR. Investigadora no campo do comportamento do «consumidor verde», colabora desde 2005 com a imprensa online como colunista sobre esta temática. Tem publicado diversos trabalhos científicos e foi oradora em diferentes conferências nacionais e internacionais neste âmbito, participando em 2010 na TEDx Coimbra.

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