Sinopse
Nas últimas décadas, temos assistido a uma irreversível transformação digital, derivada de um consumo de meios digitais sem precedentes, associado ao uso de dispositivos tecnológicos, e tornada possível pelo advento da Internet. Esta transformação teve consequências profundas na sociedade, nos negócios, no marketing e na comunicação, em particular, o que levou as marcas a tornarem-se digitais.
Mais recentemente, essa transformação digital chegou às pessoas, a cada um de nós, invadindo o nosso dia a dia. Desta forma, cada indivíduo procura, cada vez mais, como construir de forma sustentada e consistente a sua identidade digital, seja por razões profissionais, seja como hobby.
SER DIGITAL: como criar uma presença online marcante surge da necessidade de reflexão perante as questões levantadas por este fenómeno em permanente evolução, dentro do contexto da experiência profissional de Carolina Afonso e Sandra Alvarez, no aconselhamento sobre como construir identidades digitais.
Como referem as autoras, «o desafio com este livro vai para lá dos algoritmos e dos “bits e bytes”. Decidimos que urge parar para refletir. Este livro nasce dessa consciência, conjugada com a partilha de boas práticas e casos de sucesso que transpomos do universo das marcas para as pessoas, para que qualquer um de nós possa ter uma presença online marcante».
Cada capítulo é enriquecido pela experiência e testemunho, na primeira pessoa, de personalidades que se destacam pela vida profissional, nas mais variadas áreas, e que, de alguma forma, personificam cada um destes temas estruturais.
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Autor(es)
Carolina Afonso
CEO do Gato Preto Ibéria e professora no ISEG/Universidade de Lisboa.
Começou o percurso profissional na AICEP, nos Países Baixos, tendo depois passado por L’ Oréal, BNP Paribas, Câmara de Comércio Britânica e Listopsis/Toshiba. Foi diretora de marketing da ASUS, transitando para a Konica Minolta como diretora de marketing e membro do board. Ingressou no Gato Preto como chief marketing officer e responsável de e-commerce.
Tem doutoramento pela Universidade Complutense de Madrid, mestrado em Marketing pelo ISEG e licenciatura em Ciência Política e Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa. Foi distinguida pela Forbes com uma das mulheres mais influentes nos negócios em Portugal em 2023, e em 2024 integra o top 5 na área de retalho. Tem vários livros publicados e é colunista do Jornal Económico. Integra a direção da APPM — Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing.
Ler mais Sandra Alvarez
Diretora-Geral da PHD, agência de meios do Grupo de Comunicação Mundial Omnicom. Tem quatro filhos e mais de 25 anos de experiência profissional nas áreas de gestão, marketing, comunicação, comercial, publicidade e media. Passou por várias empresas dentro destas áreas (Reckitt Benckiser, Banco Espírito Santo e F. Lima), por agências de publicidade (BBDO, DDB, Leo Burnett e Euro RSCG) e agências de meios (Havas Media e PHD). É licenciada em Economia pelo ISEG, pós-graduada em Marketing Digital pelo ISCTE Executive Education e mestre em Marketing pelo ISCTE. É doutoranda do PhD de Ciências da Comunicação na Universidade Católica Portuguesa.
Mentora em vários programas de Mentoria, é igualmente professora convidada no ISEG Executive Education, lecionando disciplinas na área do marketing e media digital. Integra a direção da APPM – Associação de Profissionais de Marketing, sendo responsável pelos APPM Marketing Awards. É autora, com Carolina, dos livros Ser Blogger e Ser Digital.
Recebeu em janeiro de 2024, e pela terceira vez consecutiva, a distinção de «Most Admired Media Agency Professional», um prémio atribuído pela nomeação dos marketeers portugueses através de um estudo realizado, a cada dois anos, pela Scopen Portugal.
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