O product placement e o brand entertainment são formas dinâmicas que mudaram a comunicação das marcas em todo o mundo. Este livro mostra como as marcas se integram nos filmes, novelas, reality e talent shows, na generalidade dos programas de televisão, e noutros meios, surgindo aos olhos dos espectadores de uma forma que se pretende subtil e afectiva. Um livro que, a partir do presente, nos revela já o futuro, um futuro onde marcas e entretenimento são indissociáveis.
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Sofia Moura
Ana Sofia Cunha e Moura de Carvalho de Seabra Moura
Habilitações Literárias:
2003-2005: Mestrado em Marketing no Instituto Superior de Economia e Gestão, Lisboa. Conclusão prevista em 2005.
2002-2003: Pós Graduação em Marketing Management no Instituto Superior de Economia e Gestão, Lisboa, com média final de 16/20 valores.
1994 1998: Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, Licenciatura em Economia em Setembro de 1998, com média final de 15/20 valores.
*No ano lectivo de 1996/97 foi Bolseira do Programa Erasmus tendo frequentado a Università Degli Studi di Siena.
1991 1994: Escola Secundária Avelar Brotero em Coimbra. Concluiu o Ensino Secundário - Área de Economia (Via de Ensino), com a classificação final de 18/20 valores.
Experiência profissional:
2001-2005: Direcção de Marketing e Business Development da SIC- Sociedade Independente de Comunicação, S.A. Gabinete de Licensing & Merchandising.
Integrou o Gabinete de Licensing & Merchandising como gestora de produto das áreas de home video e música. Actualmente é coordenadora do gabinete.
A actividade principal deste gabinete é a gestão do negócio do licenciamento, que tem como objectivo a rentabilização das propriedades do Mundo SIC através da celebração de contratos de licenciamento com empresas interessadas em utilizar as propriedades SIC na fabricação dos seus produtos.
Neste contexto, é responsável por:
− Compra internacional ou negociação local de direitos de licenciamento das marcas SIC, SIC Comédia, SIC Radical e SIC Mulher e seus conteúdos televisivos;
− Definição do posicionamento e estratégia de marketing para cada uma das marcas SIC;
− Identificação de oportunidades de licenciamento, ou seja, dos produtos que poderão ser desenvolvidos utilizando as diferentes marcas SIC;
− Negociação com potenciais licenciados;
− Controle de toda a actividade de licenciamento, desde a aprovação de produtos, à promoção dentro e fora do ecrã;
− Comunicação com as outras direcções da SIC com vista a criar as condições necessárias ao funcionamento da actividade de licenciamento (Direcção de programas, juridica, financeira, grafismo, auto promoção, outras);
− Organização de brain stormings com os vários parceiros com vista a definição de estratégias concertadas de exploração de cada uma das licenças;
− Criação de sinergias com o gabinete de comunicação e de gestão da marca, no sentido da integrção da estratégia de licenciamento na estratégia de gestão das marcas SIC e sua comunicação externa;
− Aplicação do modelo de negócio do licenciamento a outro tipo de acordos, aproveitando a carteira de licenciados SIC, visando potenciar a actividade de business development e consequentemente as receitas alternativas à publicidade tradicional;
Desde Julho de 1994 que o gabinete de licensing e merchandising é também responsável pela gestão da actividade de softsponsoring dos canais temáticos da SIC, designadamente SIC Radical, SIC Comédia e SIC Mulher. Também esta actividade visa potenciar receitas alternativas desta estação de televisão, através da presença de marcas dentro dos conteúdos de televisão;
1999-2000: Em Outubro de 1999, iniciou funções na Câmara Municipal da Figueira da Foz como assessora do então presidente em funções.Principais áreas de trabalho: Gestão Financeira e Informática, Modernização Administrativa e Desenvolvimento Industrial.
Responsável pela estratégia de desenvolvimento industrial, no âmbito do qual coordenou o processo de constituição de uma sociedade gestora e efectuou toda a comunicação institucional; recepção de investidores e organismos nacionais e internacionais de investimento; análise de projectos financeiros de implementação de actividades industriais e acompanhamento.
1998- 1999: Em Outubro de 1998 ganhou uma bolsa de estágio do programa contacto@icep, com duração aproximada de um ano.
Durante este periodo desempenhou funções de consultoria de marketing internacional para o mercado Português, através da delegação de Madrid da Enterprise Ireland (empresa cujo objectivo é a promoção e desenvolvimento do comércio e tecnologia da Irlanda em mercados estrangeiros).
Este estágio foi precedido de um curso intensivo em gestão internacional com duração de duas semanas.
Outras Habilitações:
Conhecimentos de línguas:
- Inglês fluente, falado e escrito Diplomas de Oxford, First Certificate in English e Certificate in Advanced English da Universidade de Cambridge.
- Italiano fluente, falado e escrito
- Espanhol fluente, falado e escrito.
- Francês alguma fluência
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