Luzes e Sombras, Verdades e Mentiras, Mitos e Caricaturas, História Lapidares sobre Imagem, Comunicação e Poder. 1. Não pareças um político; 

2. Diz sempre a verdade… quando puderes;

3. Reputação é mais forte do que notoriedade;

4. Joga xadrez e controla a narrativa;

5. Caça a presa mais difícil: a atenção;

6. Dá pão e circo;

7. Veste a pele do vilão;

8. Constrói a tua lenda;

9. Explora a tecnologia;

10. Sai a tempo. 

Neste livro dinâmico, divertido e, acima de tudo, revelador, Rui Calafate dá-nos a conhecer o modo de pensar da esmagadora maioria dos políticos, independentemente do posicionamento ou da ideologia, quando têm pela frente um objectivo que lhes é comum: conquistar as massas. Profundo conhecedor deste meio, enquanto profissional da comunicação há cerca de 30 anos, o autor recorre a episódios reais com protagonistas domésticos e de dimensão mundial, mas também a exemplos repescados da literatura, do cinema ou da ficção televisiva, para desconstruir com humor e uma ponta de sarcasmo a velha arte de fazer política.