
Detalhes do Produto
- Editora: Edições Sílabo
- Categorias:
- Ano: 2014
- ISBN: 9789726187615
Sinopse
Este manual possibilita aos seus leitores a compreensão do Marketing Research e a
clarificação dos limites de uma investigação, tendo em conta o seu desenho e os
procedimentos utilizados.
Para a elaboração deste trabalho, e para além da sua rica e vastíssima experiência
profissional, o autor consultou mais de uma dezena de obras de conceituados e reconhecidos
autores e a síntese aqui apresentada consiste numa sistematização do que estava disperso,
com um estilo próprio, facilitando a sua leitura e interpretação, com a apresentação de
muitos exemplos.
Este manual está indicado para alunos de cursos em que o Marketing Research ou a Análise
de Dados de Estudos de Mercado é conteúdo programático e para técnicos de Estudos de
Mercado que pretendam ter uma visão sistematizada e aprofundada das matérias já familiares.
O Manual está organizado em dois volumes:
O VOLUME I é dedicado à descrição do papel dos Estudos de Mercado no Sistema de Marketing
e Processos de Informação e Decisão e às diferentes etapas de uma investigação em
Marketing, seja ela qualitativa ou quantitativa, isto é, está dedicado à descrição das
diferentes etapas de um Estudo de Mercado, desde a sua conceção até à elaboração do
relatório com as conclusões da investigação realizada.
O VOLUME II trata da problemática ligada à análise de dados com aplicação de métodos
multivariados, seu fundamento estatístico-matemático, desenvolvimento, interpretação e
aplicação, bem como das técnicas especializadas em Marketing Research, quer nos estudos de
identificação de problemas, quer nos estudos para a sua resolução.