A única inovação que vale a pena é a lucrativa.
Existe uma grande diferença entre uma ideia e uma inovação. E designa-se por dinheiro. Neste livro, os seus autores, James P.Andrew e Harold L. Sirkin, defendem que as empresas devem melhorar o seu enfoque para conquistar retorno, quer sob a forma de dinheiro ou outro tipo de activo que gera dinheiro, para financiarem o crescimento, manterem-se competitivas e responderem com sucesso a um dos maiores desafios que as empresas enfrentam nos dias de hoje: aumentar o retorno dos investimentos feitos em inovação.
Os autores apresentam a ?curva financeira?, uma abordagem que os executivos podem utilizar para trabalhar os níveis fundamentais que influenciam o retorno: dimensão do investimento de pré-lançamento, rapidez, escala e custos de sustentação. Esta curva financeira leva a que todos na equipa falem a mesma linguagem e discutam os inevitáveis trade-offs.
Para além disso, Andrew e Sirkin revelam como é que as empresas muitas vezes não conseguem utilizar diferentes modelos de inovação para alterar a curva financeira e exportam os riscos financeiros, técnicos e de mercado para aqueles que estão fora da empresa e mais bem posicionados para os assumir. Exploram com detalhe as vantagens e desvantagens dos três modelos ? integração, orquestração e licenciamento ? e explicam quando e como utilizar cada abordagem para maximizar o retorno.
Uma leitura imprescindível para todos os que consideram a inovação uma estratégia fundamental para qualquer empresa competir com sucesso no futuro.