Na investigação que originou este livro, o autor começa por formular três hipóteses:

1. Nas últimas décadas, o conteúdo dos media empobreceu, particularmente no setor audiovisual;
2. A procura por parte do público não é a principal causa para esta tendência;
3. A vulgarização dos conteúdos é uma aposta de risco para as empresas.

Se as três hipóteses se confirmarem, podemos concluir que a deterioração dos conteúdos noticiosos e de entretenimento obedece sobretudo a fatores que ainda não foram claramente detetados: número insuficiente de concorrentes, falta de talento dos criadores dos produtos ou falta de profissionalismo por parte dos executivos e da administração. Assim, se seguirmos este caminho, podemos abrir portas à esperança: em vez de contemplarmos, com espanto, a superficialidade das notícias e a rudeza de muitos programas de entretenimento, podemos descobrir que existe a possibilidade de recuperar parte da terra perdida.