O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação - O caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest
Carmen Zita Batalha Garcia MonereoDetalhes do Produto
- Editora: Almedina
- Coleção: Fora de Coleção
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- Ano: 2022
- ISBN: 9789894008002
- Número de páginas: 544
- Capa: Brochado
Sinopse
O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.
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