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Marketing para Empreendedores e Pequenas Empresas

Fernando Ribeiro Serra, Manuel Portugal Ferreira

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25,76 € 32,19 €

Detalhes do Produto

Sinopse

Hoje o empreendedorismo e a criação de uma nova empresa é uma opção que cada vez mais pessoas contemplam. O marketing da nova empresa deve começar logo desde a raiz e ser pensado, talvez, mesmo antes da constituição da empresa. Embora a importância do marketing seja conhecida, é notável que a maioria dos empreendedores, empresários e executivos o relegue para segundo plano. Este livro é diferente ao aplicar o marketing aos novos projectos empreendedores e pequenas empresas, proporcionando assim ao leitor e potencial (ou realizado) empreendedor um conjunto alargado de conceitos e ferramentas que lhe serão directamente úteis na sua pequena e média empresa. Muitos exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo conclui com alguns exercícios para testar os seus conhecimentos. Ser empreendedor e criar ou gerir a pequena empresa é um passo, mas as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas. Compreender o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o marketing desde o projecto é fundamental para o sucesso de qualquer novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira. Se há um caminho certo para empresas bem-sucedidas, esse caminho começa com a criação de competências e capacidades para melhor pensar, planear, gerir e actuar no mercado.

Conteúdo:
- Introdução ao empreendedorismo;
- Oportunidades de negócio no ambiente externo;
- Estudos de mercado;
- Segmentação do mercado e selecção do mercado-alvo;
- Comportamento do consumidor e decisões de compra;
- O produto a oferecer no mercado;
- Estabelecer o preço;
- Escolher o canal de distribuição;
- Comunicar com o mercado;
- Web marketing: o marketing na internet;
- O plano de marketing.

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Autor(es)

Fernando Ribeiro Serra

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Manuel Portugal Ferreira

Professor no Departamento de Gestão e investigador no CARME – Center of Applied Research in Management and Economics do Politécnico de Leiria, onde leciona estratégia e gestão/negócios internacionais. Pós-doutorado pela Universidade de São Paulo, Brasil, doutor em Gestão pela Universidade de Utah, EUA, mestre e MBA em Gestão pela Universidade Católica Portuguesa, Lisboa, e licenciado em Economia pela Universidade de Coimbra.

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