Detalhes do Produto
- Editora: Lidel
- Categorias:
- Ano: 2009
- ISBN: 9789727575893
- Número de páginas: 400
- Capa: Brochada
Sinopse
Hoje o empreendedorismo e a criação de uma nova empresa é uma opção que cada vez mais pessoas contemplam. O marketing da nova empresa deve começar logo desde a raiz e ser pensado, talvez, mesmo antes da constituição da empresa. Embora a importância do marketing seja conhecida, é notável que a maioria dos empreendedores, empresários e executivos o relegue para segundo plano. Este livro é diferente ao aplicar o marketing aos novos projectos empreendedores e pequenas empresas, proporcionando assim ao leitor e potencial (ou realizado) empreendedor um conjunto alargado de conceitos e ferramentas que lhe serão directamente úteis na sua pequena e média empresa. Muitos exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo conclui com alguns exercícios para testar os seus conhecimentos. Ser empreendedor e criar ou gerir a pequena empresa é um passo, mas as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas. Compreender o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o marketing desde o projecto é fundamental para o sucesso de qualquer novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira. Se há um caminho certo para empresas bem-sucedidas, esse caminho começa com a criação de competências e capacidades para melhor pensar, planear, gerir e actuar no mercado.
Conteúdo:
- Introdução ao empreendedorismo;
- Oportunidades de negócio no ambiente externo;
- Estudos de mercado;
- Segmentação do mercado e selecção do mercado-alvo;
- Comportamento do consumidor e decisões de compra;
- O produto a oferecer no mercado;
- Estabelecer o preço;
- Escolher o canal de distribuição;
- Comunicar com o mercado;
- Web marketing: o marketing na internet;
- O plano de marketing.