Detalhes do Produto
- Editora: Vida Económica
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- Ano: 2015
- ISBN: 9789897681226
- Capa: Brochada
Sinopse
Um livro que pretende suscitar debate, reflexão e tomada de posição baseada em opiniões de
reputados especialistas.
Ao longo da obra, autores conceituados aceitaram um desafio acerca de tópicos quentes na
área do marketing: que expusessem de forma fria e isenta as suas visões, a preto e a
branco, dos temas em que trabalham.
Estrutura da obra:
O preto e o branco. O Ying e o Yang.
Razão ou emoção? Cérebro ou coração?
A razão e a emoção representam duas perspetivas (aparentemente) antagónicas do consumidor.
De um lado a necessidade, funcionalidade e racionalidade; do outro, o desejo, a intuição e
a impulsividade. O que pesa mais no comportamento e decisão?
Existe um ADN do consumidor?
O comportamento do consumidor é psicossociológico, influenciado pelo ambiente, ou a
biologia tem uma palavra a dizer? O meio é mais importante que a biologia? Ou será o
inverso? Estará o comportamento predeterminado? Haverá um código genético do consumidor?
Gritar ou falar ao ouvido?
Vivemos num mundo de competição feroz e a comunicação assume um papel fulcral na afirmação
de marcas e produtos. Como salientar a mensagem de marketing e captar a atenção do
consumidor? Será a elevada exposição dos meios mais massificados o melhor caminho ou o
segredo reside em atacar o consumidor de forma cirúrgica e localizada?
A (r)evolução das redes sociais?
O boom das redes sociais marcou uma forma diferente de as marcas se relacionarem com os
consumidores, mas um estudo divulgado pelo The Guardian revela que o Facebook está morto
e enterrado para as novas gerações, que usam mais o Instagram, Twitter e WhatsApp.
Estarão as redes sociais, tal como as conhecemos, a atingir um ponto de viragem? Como
serão as redes sociais no futuro? Como se posicionarão as marcas perante um novo paradigma
das redes sociais?
Jornalistas e marketers: uma relação amor-ódio?
A comunicação social, entendida como o quarto poder, é também no âmbito do marketing e do
consumo uma ferramenta com uma força enorme. Os profissionais de marketing, conscientes
disso, tentam estabelecer uma relação profícua com os profissionais de comunicação social,
mas nem sempre de forma totalmente eficaz. Muitas vezes, parecem dois mundos, duas
linguagens muito diferentes. Qual a visão de jornalistas sobre o marketing e dos
profissionais de marketing sobre o jornalismo? Estão condenados a uma relação amor-ódio
O enamoramento e a ilusão...