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Brand Management na Era Digital e Humana

Brand Management na Era Digital e Humana

Extra Coleção

Carlos Manuel de Oliveira

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Detalhe do Produto

Editora: Actual Editora
Coleção: Extra Coleção
Tema: Administração e Gestão
Ano de Edição: 2019
ISBN: 9789896942724

Tipo de Capa: Brochada
Número de Páginas: 442
Notas: Impresso a cores

Sinopse

A marca é um dos activos mais importantes das empresas. A evolução exponencial da tecnologia vem permitindo a entrega de soluções mais relevantes aos consumidores e mais rentáveis para as organizações, assumindo aqueles um papel central e de controlo na evolução das marcas, com o poder de as tornar vencedoras, ou de as poderem destruir. Vivemos a era da digitalização, com todos os impactos disruptivos sobre os modelos de negócio existentes mas, necessariamente também, de humanização das relações entre os consumidores e as marcas. A construção e gestão de marcas é uma área profissional exigente, agregando aos conhecimentos práticos do negócio, a gestão, o marketing, a data science, a psicologia e a neurociência. "Brand Management na Era Digital e Humana", é um manual compreensivo das estratégias, técnicas e práticas que são factor indispensável para o sucesso dos negócios e marcas.


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