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Marketing Internacional - Negócios à Escala Global

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Susana Cristina Lima da Costa e Silva, Raquel Meneses, José Carlos Pinho

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Detalhe do Produto

Editora: Actual Editora
Tema: Marketing
Ano de Edição: 2018
ISBN: 9789896942748

Tipo de Capa: Brochada
Número de Páginas: 278

Sinopse

Escrito numa linguagem acessível e objetiva, este manual pode ser usado em cursos de pós-graduação ou formação executiva em marketing internacional, mas também por empresários, gestores e público em geral que procurem ampliar os seus conhecimentos nesta área e estar a par dos desenvolvimentos mais recentes no campo do marketing e internacionalização. O manual foi pensado tendo em vista o desenvolvimento de programas de marketing globais eficazes e orientados para a ação.
O valor da abordagem usada reside em oferecer ao leitor um quadro analítico orientado para as decisões e para o desenvolvimento e implementação de programas globais de marketing, através da exposição, análise e avaliação dos referenciais teóricos mais relevantes e das decisões práticas relacionadas com o processo de internacionalização das empresas.

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