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Ciências Económicas
Marketing para os 45+, Um mercado em expansão
Luís Rasquilha, Ana Sepúlveda

Editora:
Actual Editora
Coleção:
Marketing
Tema:
Marketing
Ano:
2011
Livro de capa mole

ISBN 9789896940195 | 115 págs.

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Marketing para os 45+, Um mercado em expansão
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SINOPSE

O livro pretende equipar o leitor com uma visão 360º sobre o segmento das pessoas com mais de 45 anos, as suas particularidades, os subgrupos que surgem e como abordá-los em termos de marketing, numa lógica de ganho para marcas e consumidores.
Assim, eis uma obra que:
- Foca os chamados «adultos maduros» (com 45 ou mais anos) e os seniores (a partir dos 70 anos);
- Procura diagnosticar o que se passa com este grande grupo de pessoas e inseri-las no contexto actual das macro tendências de comportamento do consumidor;
- Faz uma análise de como as marcas e os marketeers têm trabalhado este segmento de mercado, para além de indicar linhas de acção claras, com vista a potenciar melhores resultados.

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