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Marketing Verde
Teresa Paiva, Reinaldo Proença

Editora:
Actual Editora
Coleção:
Marketing
Tema:
Marketing
Ano:
2011
Livro de capa mole

ISBN 9789896940119 | 154 págs.
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Marketing Verde
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O final do século XX pautou-se por uma maior tomada de consciência das questões ecológicas e do desenvolvimento sustentável. Neste início de século, os consumidores, mais atentos e informados do que nunca, escolhem as marcas que melhor compatibilizam os seus interesses com os do ambiente/sociedade que o rodeia.
Os novos «consumidores verdes» constituem um mercado em crescimento que importa caracterizar e satisfazer. Mas como? Como identificar esses consumidores e perceber o que querem? Como podem as marcas veicular urna mensagem e imagem adequadas? O que tem falhado em certas «estratégias verdes» e quais os grandes casos de sucesso? Que ferramentas tem o «marketing verde» à sua disposição?
Neste livro, os autores esboçam o contexto do aparecimento desta tendência, sistematizam os dados que actualmente possuímos e oferecem diversas respostas a questões prementes.

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