"Depois de uma vida passada no mundo empresarial, nunca consegui desenvolver um conjunto de regras nem uma fórmula passo a passo que garantissem sucesso nalguma coisa, muito menos num campo tão dinâmico e em permanente alteração como o dos negócios. No entanto, posso falar de como fracassar. Garanto que, quem seguir a minha fórmula, será um fracassado muito bem sucedido."

Da autoria de Donald Keough, um gestor muito reputado, a quem vários magnatas recorrem para se aconselharem, este livro é uma bíblia despreocupada e que reúne vários conselhos para os líderes.

Vários oradores e escritores ficam felizes por aconselhar os outros a serem bem sucedidos nos negócios. Desde treinadores de futebol, a antigos directores executivos, a psicólogos e pregadores, os gurus do sucesso estão em toda a parte. Mas nenhum deles pode dar garantias; o verdadeiro caminho para o sucesso não pode ser explicado como um plano simples de medidas passo a passo.

No entanto, o mesmo não se pode dizer do fracasso. O fracasso é fácil. Na verdade, existem dez erros que as empresas e os indivíduos cometem, variadíssimas vezes, que os levam ao fracasso de forma tão consistente que a lista devia ser gravada em pedra.

Don Keough, que já viu e ouviu muito na sua carreira de seis décadas como gestor, chama-lhes os Dez Mandamentos para o insucesso dos negócios, e incluem conselhos como "Deixe de Correr Riscos", "Seja Inflexível", "Assuma Infalibilidade", "Confie Exclusivamente em Peritos" e"Tema o Futuro".

Se quiser evitar as armadilhas que tentam as empresas e os indivíduos, a todos os níveis, este livro ensinar-lhe-á tudo aquilo que não deve fazer.